趣味と実益を兼ねたブランディング分析_2014年版
お正月が明け、次のビックイベントと言えば？
私的には、恵方巻、ではなく、バレンタインデーです。
といっても、人にあげるのではなく、ほぼ100%「自分が」楽しみます。
あちこちで、バレンタイン商戦が繰り広げられ、世界各地からいろいろな魅力的なショコラ(チョコレート）がやってくる、楽しみなイベントのひとつです。
こんにちは。ブランディング戦略コンサルタントの松下一子（まつしたいちこ）です。
みなさんは、ショコラは、好きですか？
私は・・・この時期だけ、1年分のショコラを食べてつくすという、期間限定のショコラ好きです。
この時期、とっても楽しみにしているのが、伊勢丹新宿店で開催されるサロン・デュ・ショコラのリーフレット。
毎年、徐々にボリュームが増え、もやはリーフレットと言うよりミニブックと呼んでいいほどのボリューム。
全てがショコラ・・・そして、リーフレットを見て、「それぞれのお店が、どんなお客さまに、どんなメッセージを伝えているのか」と見るのもとても参考になります。
・ショコラという共通の食材を通して
・それぞれの独自性・特徴・こだわり・世界観
を伝えています。
「差別化」ではなく、「独自性と世界観」
いいな、買ってみたいなと思うポイントは人それぞれ。
私自身もリーフレットを穴が開くほど眺めて、自分の気になるポイントをチェックします。
・有名店だから
・有名なシェフが作っているから
・初来店のお店だから
・限定数しか販売していないから
・使っている食材が好みだから
・パッケージが好みだから
という観点で選んだり、
・使っている食材が共通するもの（ピスタチオを使っている、キャラメルを使っているなど）
という観点で比較してみたり。と、いろいろな切り口でお気に入りを探したり、「なるほど・・・このお店は、こういうこだわりがあってこの商品を作ってるのね」なんて、分析してみたりしています。
ショコラティエのアーティストとしての、そして職人としてのこだわりを本当にリスペクトしています。
たかが、催事のリーフレット。されど、催事のリーフレット。私にとっては、いいブランディング分析の教科書です。
起業すると、「同業者との差別化をしましょう」と耳にします。
私自身も、「差別化しないと！」と、差別化ばかりを考えていました。
今思えば「いや、差別化じゃなくて、独自性と世界観でしょ」と突っ込みたくなりますが、そんなことに気づけなかったので、かなりの回り道をしました。
「差別化」よりも、「独自性と世界観」、しっかり伝えていききましょう。
※この記事は、2つ目のアメブロ（xn--dck0a5dvc1escc）の記事を移行したものです。
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